Le parrainage est considéré comme le soutien financier ou matériel apporté par une entreprise à un organisme en vue d’en retirer un avantage direct. Cela se traduit par la promotion de l’image du « parrain » ou du « sponsor ». En effet, lorsqu’une entreprise, dans l’intérêt direct de son exploitation, apporte un soutien à un organisme sans but lucratif, l’opération devient une prestation de nature commerciale réalisée par l’organisme et ne constitue plus un don.