Les collectivités territoriales

Quand les territoires croisent le fundraising

Associer collecte de fonds privés et collectivités territoriales semble à première vue antinomique. Pourtant face à l’étendue des missions qui incombent aux collectivités locales, l’idée que la puissance publique ne peut pas relever seule tous les défis du 21ème siècle progresse. Émergeant en 2014, le fundraising des collectivités territoriales est en croissance forte. Il est pratiqué par des collectivités de toutes tailles et couvre de multiples champs d’intervention, reflétant les enjeux spécifiques de chaque territoire.

Renforcer la cohésion territoriale

Pour celles qui se sont lancées, le fundraising est tout autant un enjeu financier qu’un levier de mobilisation des acteurs au service de la cohésion territoriale. Au-delà de la volonté de diversifier leurs ressources, les collectivités territoriales testent de nouveaux moyens de gouvernance et développent des usages novateurs, en s’appuyant sur les compétences des différents acteurs publics et privés. Ces processus sont favorisés par le souhait des citoyens et des entreprises d’être co-acteur du développement durable de leur territoire.

Pour aller plus loin : Etude EY : Les collectivités à l’heure du mécénat (septembre 2016)

Des enjeux juridiques, éthiques et culturels

Si les collectivités territoriales peuvent bénéficier du mécénat et notamment délivrer des reçus fiscaux à leurs donateurs, elles doivent impérativement maîtriser le cadre juridique et légal du mécénat appliqué aux collectivités locales pour éviter les risques.

Une comptabilité analytique doit être mise en place afin de pouvoir affecter le don au projet. De nombreuses collectivités créent une structure ad hoc comme une association, un fonds de dotation ou une fondation sous égide pour étayer leurs actions de mécénat.

En complément, une réflexion autour de l’éthique doit être menée pour anticiper tout conflit d’intérêt.

Reste une étape et non des moindres : sensibiliser les agents de la collectivité afin de leur permettre de s’approprier la démarche de mécénat et d’y contribuer.

Conférence de fundraising pour les collectivités territoriales

Depuis sa création il y a 25 ans, l’AFF a toujours eu à cœur d’accompagner la professionnalisation des nouveaux entrants dans l’univers de la collecte de fonds et du mécénat. L’AFF organise tous les ans un séminaire centré sur les métiers et méthodologies du fundraising, issue de l’expertise développée de longue date dans d’autres secteurs, tout répondant aux enjeux spécifiques du secteur des collectivités.

Participez à la prochaine conférence de fundraising pour les collectivités territoriales.