[Publirédactionnel par iRaiser]

En moyenne, près de 30 % des dons annuels sont réalisés entre novembre et décembre. Pourtant, chaque année, de nombreuses associations attendent les dernières semaines pour préparer leur campagne, risquant de passer à côté de cette période stratégique.

Dans un contexte où la concurrence est forte, où les donateurs sont sur-sollicités et les temps d’attention fragmentés, il ne suffit plus d’envoyer un appel aux dons début décembre.

Pour aider les organisations à anticiper, structurer et piloter efficacement leur collecte de fin d’année, iRaiser a publié un nouveau guide stratégique en 9 étapes. De la planification estivale à l’analyse post-campagne, ce guide comprend une feuille de route pour vous accompagner, maximiser vos résultats, mobiliser votre communauté et renforcer l’engagement pendant les fêtes.

Un plan d’action en 9 étapes pour votre collecte de dons de fin d’année

Le guide du fundraising iRaiser découpe le processus en neuf étapes, débutant en juin avec un audit de votre campagne précédente, et se terminant en janvier avec un bilan post-campagne complet. Parmi les jalons clés :

Analysez votre campagne précédente pour partir sur de bonnes bases

Revenir sur votre précédente campagne de fin d’année est la première étape vers une collecte de fin d’année plus efficace. En analysant des indicateurs clés tels que les dons collectés, le ROI ou le coût d’acquisition des donateurs, vous pouvez identifier ce qui a bien fonctionné et ce qui doit être amélioré.

Choisissez les bons outils et formats pour votre campagne

Les formulaires de don sont au cœur de votre collecte de fin d’année : ils transforment l’engagement en dons concrets. Aujourd’hui, les donateurs attendent une expérience fluide, intuitive et adaptée aux mobiles. Les formulaires natifs, intégrés directement aux pages de vos sites, évitent toute rupture dans le parcours donateur et maximisent les conversions.

Pour répondre à la diversité des profils et des comportements, il est essentiel de proposer des formulaires personnalisés, adaptés aux différents canaux et moments du parcours, afin d’optimiser l’expérience donateur et les résultats de votre campagne.
Le succès de votre collecte de fin d’année repose aussi sur le choix des formats de campagne :

  • Les campagnes peer-to-peer permettent à vos sympathisants de mobiliser leur réseau et d’étendre votre portée.
  • Le crowdfunding et les événements de collecte sont aussi d’excellentes options pour engager votre communauté.

Captez l’attention avec du contenu impactant

Pour se démarquer dans l’agitation de la fin d’année, misez sur des histoires émouvantes et un contenu visuel percutant. Mettez en avant l’impact concret de votre cause à travers des témoignages de bénéficiaires, des images fortes ou de courtes vidéos. Cela vous aidera à créer un lien émotionnel et à encourager à l’action.

Créez un sentiment d’urgence à l’approche de la fin d’année

À mesure que le 31 décembre approche, encouragez vos donateurs à passer à l’action sans tarder. Rappelez clairement que leurs dons peuvent bénéficier d’une déduction fiscale s’ils sont effectués avant la fin de l’année.

Mettez en avant des comptes à rebours ou des objectifs à atteindre pour créer un effet d’urgence.

Téléchargez le guide incontournable pour votre collecte de dons de fin d’année

Le guide iRaiser s’adapte à tous les niveaux de maturité digitale et favorise la collaboration entre vos équipes communication, collecte et stratégie digitale. Il présente aussi des exemples inspirants, comme l’initiative du Secours Populaire français, alliant collectes de jouets, événements et actions médiatiques impactantes.


Téléchargez le guide d’iRaiser : 9 étapes pour planifier votre campagne de collecte de dons de fin d’année, et accédez à un plan d’action complet, des modèles pratiques et des exemples venus de toute l’Europe pour réussir votre campagne de collecte de fin d’année.