La société qui propose des solutions digitales pour les associations, Enthuse, partage un joli optimisme pour la croissance du fundraising britannique en 2026, projetant notamment une belle progression des « événements physique de masse » : courses à pied et autres marathons. L’occasion pour elle de partager, dans un rapport dédié, quelques astuces pour mieux coordonner et optimiser ces opérations où les supporters font sponsoriser leurs km courus, nagés, gravis, etc. par des proches ! De l’art de faire courir pour sa cause…

L’optimisme est de mise selon le « Charity Pulse Report 2026 » – état et perspectives de la collecte d’une centaine de charities britanniques – récemment publié par Enthuse, société qui propose des solutions de collecte digitale et de coordination de collecte lors d’évènements aux fundraisers d’outre-Manche. En effet, plus des trois quarts (77 %) des organisations caritatives sondées ont vu leurs revenus augmenter ou rester stables au cours de l’année écoulée, et 64% des dirigeants associatifs envisagent des perspectives positives pour 2026, anticipant des augmentations de collecte auprès des entreprises d’abord (59 %), suivies de près par les événements de collecte de fonds (53 %).

Cette progression des événements de collecte s’explique d’abord par une augmentation des associations y participant : 81% des organisations sondées par Enthuse prévoient de participer à des événements majeurs tels que le Marathon de Londres en 2026, contre 64% en 2025. Mais aussi par le fait que les coureurs-collecteurs assument plus facilement la demande de soutien : en 2025, seuls 14 % des associations considéraient que la réticence des supporters à demander des fonds à leur entourage représentait un défi notable, contre 29% en 2024 et 36% en 2025.

Le « Mass Participation Report 2025/26 » également publié par Enthuse corrobore et approfondit le constat : 85 % des collecteurs de fonds participant à des événements atteignent ou dépassent désormais leurs objectifs, dont 15% les dépassent de plus de moitié (souvent les « fundraisers » les plus expérimentés ») ! L’une des clés pour performer dans la collecte, note le rapport est de commencer tôt, au moins 6 mois avant l’événement. D’ailleurs, 53% des associations envisagent d’encourager les participants en ce sens en 2026.

Des attentes à combler pour les associations

Alors que les profils de coureurs à pied se renouvellent, avec un regain d’intérêt auprès des moins de 30 ans et des femmes, notamment motivés par leur cause préférée, les participants renouvellent aussi leurs attentes. Ce qu’ils espèrent des associations ? Qu’elles leur proposent des idées créatives pour collecter des fonds (35%) mais aussi des conseils pratiques sur la meilleure manière de demander de l’argent (30%), des opportunités d’échanger entre collecteurs (30%) ou même des plans d’entrainement (27%) ! Autre attente, liée à la forte activité des runners sur les réseaux sociaux : des pages de collecte adaptées aux mobiles et des contenus adaptés aux réseaux (infographies, visuels sympathiques pour des étapes marquantes, etc.)

Reste à maintenir l’engagement dans le temps de ces supporters. Pour cela, 43% des organisations prévoient de mettre en place des groupes WhatsApp pour animer les communautés, et 36% envisagent de passer des appels téléphoniques à leur collecteurs.  Enfin, 18% pensent offrir des récompenses aux coureurs pour la réalisation d’objectifs particuliers.

© Photo : Enthuse, « Charity Pulse Report 2026 »