Les Petits Frères des Pauvres lancent une campagne de sensibilisation contre l’âgisme pour lutter contre les stéréotypes liés aux personnes âgées.

Une campagne contre l’âgisme qui casse les codes

C’est une « vieille » association – puisque les Petits Frères des Pauvres fêtent cette année leurs 80 ans – mais la campagne contre l’âgisme qu’elle lance en ce mois d’avril n’a pas un ride ! Elle semble même signer un renforcement du « rajeunissement » du discours de l’association, qui se décline, pour sa première campagne de sensibilisation sur ce sujet, entre quiz, podcast et exposition.

L’espace d’une seconde, la campagne, sortie le premier avril, pourrait laisser croire à un poisson d’avril tant les visuels semblent loin des clichés habituels de ceux qui alertent sur l’isolement des personnes âgées. Pour sensibiliser à l’âgisme, et aux stéréotypes sur les personnes âgées menant à la condescendance, voire à l’infantilisation des personnes âgées, et donc renforçant le risque de leur mise à l’écart, les Petits Frères des Pauvres ont opté pour une campagne joyeuse, vitaminée et décalée qui invite chacun à s’interroger sur son regard et ses comportements.

Quiz, podcast, exposition : une stratégie de sensibilisation multicanale

Au menu de cette campagne « Vieux Clichés », l’association propose un quiz ludique qui permet d’évaluer son niveau d’âgisme et de recevoir des conseils pour une posture plus respectueuse, mais également une exposition photo en forme de série de portraits sur les murs de la Caserne Napoléon dans le IVe arrondissement de Paris. Jusqu’à fin avril, elle invite également à changer de regard sur la vieillesse entre humour et visuels très pop, qui poussent les stéréotypes dans leurs retranchements pour mieux les déconstruire.

La campagne se coordonne enfin autour du lancement de la saison 4 de son podcast « Même pas mort », lancé en 2022. Sept nouveaux épisodes qui explorent et déconstruisent des clichés courants, de la mamie gâteau à la vieille grincheuse… Un podcast qui rappelle qu’au final les Petits Frères des Pauvres n’ont pas attendu leurs 80 ans pour parler autrement.

L’ensemble de la campagne est à découvrir ici.

Pour aller plus loin, n’hésitez pas à explorer notre centre de ressources et approfondir les sujets qui vous intéressent !

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© Photo : Petits Frères des Pauvres