Sous la bannière « Inarrêtables », le Fondation des Femmes lance un dispositif complet de communication et fundraising, signant l’étape de ses 10 années d’existence. Dévoilée à l’occasion de la Journée internationale des droits des femmes du 8 mars, la campagne mêle habilement sensibilisation et information, impact passé et raisons de continuer à exister, notoriété et collecte…

Sans conteste, la Fondation des Femmes marque pleinement le jalon de ses 10 ans. D’abord, un Baromètre du féminisme, repris largement par la presse, qui souligne en creux le besoin indispensable de continuer le combat, dans un contexte de regain de menaces sur les droits des femmes. Réalisé par Omnicom media pour la fondation, il révèle qu’un tiers des français estime que la situation des femmes s’est dégradée en France au cours des cinq dernières années. Soit +6 points en un an. Face aux menaces, de la montée des messages masculinistes, notamment sur les réseaux sociaux, à la crainte de la prise de pouvoir d’ultra-conservateurs jugés « incompatibles » avec les droits des femmes, ou aux dysfonctionnement judiciaires dans la protection et la défense des femmes… seules les associations d’aide aux victimes récoltent la confiance massive des sondés (86%, +3pts), devant la Police (52 %, -8 pts) et la justice (44%, -2pts).

Pour communiquer sur ce baromètre, en amont du 8 mars, le communiqué de presse pose le territoire dans son titre : « Face aux menaces, la Fondation des Femmes plus que jamais inarrêtable ». Un claim illustré dans un film et des annonces presse, où des ambassadrices, de Muriel Robin à Amel Bent, en passant par Julie Gayet, scandent « On n’arrêtera pas… » illustrant chaque fois un pan de l’action de la fondation, reflétant à la fois les dix ans d’action menée et la poursuite du combat, forte des 20 millions d’euros déjà alloués à 4 500 projets et des 600 000 femmes aidées.

Un dispositif complet

Mais pas question de se contenter d’une campagne de notoriété, la collecte de dons est clairement assumée comme nerf de la guerre. S’adressant directement aux soutiens potentiels, l’ensemble des supports le revendiquent : « Grâce à vos dons, nous sommes inarrêtables », appelant à contribuer. Prêt à accueillir la générosité, le site se pare d’une pré-home au couleurs de la campagne. Enfin, une plateforme de collecte « 10 ans, 10 défis », mettant en lumière les avancées et les défis relevés au cours des dix dernières années, invitera toutes celles et ceux qui souhaitent s’engager à relever, à leur tour, un défi collectif et solidaire, au profit de la Fondation des Femmes.

© Photo : La Fondation des Femmes