Si certaines associations choisissent de miser sur le choc et la dénonciation pour émerger, deux autres – la Fondation 30 Millions d’Amis et le WWF – ont cette quinzaine opté pour réenchanter leurs messages, à contrepied du ton d’alerte ou de dénonciation qu’elles adoptent usuellement. Une manière de renforcer positivement le lien avec ses publics dans un contexte anxiogène ?

Loin du toutou accroché à un arbre et qui fixe de son regard triste la caméra, la traditionnelle campagne anti-abandon de l’été de la Fondation 30 Millions d’Amis mise cette année sur l’humour avec un film coloré, rythmé et tendre sur le titre « Pas d’ami comme toi » de Stephan Eicher. Filmée à hauteur d’animal, la campagne se moque gentiment des maitres en vacances, leurs karaokés dissonants, leurs pannes de voiture, etc. avant de chuter sur le slogan « Tout ce qu’on leur souhaite cet été c’est de nous supporter ». Une campagne qui introduit aussi la création de la plateforme de services nosvacancesentreamis.com pour préparer ses vacances avec son animal (conseils de voyage, adresses pet friendly…).

« Après des années de sensibilisation et la dénonciation de l’abandon, explique Reha Hutin, Présidente de la Fondation, le moment était venu d’avoir une approche davantage servicielle. La promotion des solutions est aussi un moyen actif de lutter contre le fléau de l’abandon des animaux, Et pour cela, l’humour permet aussi faire changer les comportements. » (Lire la suite) Une manière certainement aussi de recréer du lien positif avec les audiences dans un contexte national et international anxiogène et tendu.

Autre structure à opter pour le lien positif, en rebondissant cette fois comme tant de marques sur la Coupe du Monde FIFA 2026, le WWF et sa nouvelle campagne « Team Forest ». Tourné dans la forêt indonésienne, le film montre des footballeurs faisant des arbres et lianes leur terrain de jeu vertical comme horizontal, jusque sur la canopée. Entre cascades et effets spéciaux, le film crée une forme d’émerveillement invitant à rejoindre « la plus grande équipe du monde » pour défendre les forêts. La campagne se prolonge sur le site du WWF où chaque supporter peux créer son avatar et découvrir comment s’engager. A lire sur Dans Ta Pub.

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© Photo : Team Forest