La marque au coeur de la stratégie de collecte de fonds

Atelier

Tout le monde le sait, la marque est un signe distinctif qui permet aux consommateurs de différencier une entreprise de ses concurrents. Ce que l’on sait moins, c’est que la stratégie de marque peut également être au coeur de la stratégie d’une association vieille de 70 ans qui a décidé de moderniser son image pour, notamment, collecter plus. Afin de relever ce défi, les petits frères des Pauvres, ont emprunté un chemin passionnant et rigoureux pour élaborer leur plateforme de marque, socle fondamental pour (re)penser leur identité et répondre aux enjeux de notoriété et de visibilité au service de l’efficience de leur collecte.
Avec Olivier Loock et Emmanuelle Soublin (Les petits frères des Pauvres)