Réaliser une campagne média d’appel aux dons avec un petit budget

Atelier présenté à l'occasion de la 20ème Conférence fundraising dans l'ESR et la Santé

Quand les équipes sont réduites et les moyens contraints, une campagne média peut sembler inaccessible. Cet atelier propose un retour d’expérience très opérationnel sur la conduite d’une campagne d’appel aux dons régionale avec un budget d’environ 50 k€.

À travers des exemples concrets, il abordera les choix de ciblage, l’arbitrage des canaux (presse, mailing, digital, Adwords), l’organisation interne, le recours à des prestataires ciblés et l’évolution des messages et visuels. L’atelier montrera qu’avec une approche pragmatique, même un petit budget peut générer un retour sur investissement et devenir un levier pour structurer et élargir sa collecte individuelle.

Hermeline Delepouve (Centre Baclesse Unicancer)

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