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L’ACTIVISME, NOUVELLE VALEUR INCONTOURNABLE ?

L’activisme n’est plus l’apanage de la société civile… Selon l’étude Earned Brand publiée par Edelman Intelligence, près des deux tiers des consommateurs mondiaux choisiraient leurs marques en fonction de leurs prises de position sociétales. Nous vous avions parlé en septembre des « leçons d’engagement » à tirer la campagne de Nike :