« La France qui (se) bat », campagne coordonnée par le Mouvement associatif et France générosités, a dévoilé ses rouages et outils de communication à l’occasion d’un webinaire, le 14 avril dernier. Annoncée depuis le début de l’année, elle s’appuie sur un message positif et joyeux, pour porter les enjeux fondamentaux et sérieux de l’importance du secteur associatif. Cette campagne, qui sera lancée au mois de mai, se poursuivra tout 2026 dans la perspective de la présidentielle 2027.

Après avoir scandé que « Ça ne tient plus ! » en octobre dernier, dans le cadre de la mobilisation associative autour du projet de loi de finances 2026 et de ses coupes budgétaires, le Mouvement associatif, allié à France générosités, change de ton. La campagne dévoilée dans ses détails le 14 avril mise sur une forme de légèreté apparente pour fédérer sous une même bannière la voix des associations et fondations françaises. Le slogan, « La France qui (se) bat », reflète à la fois l’idée du combat quotidien des associations et du battement du cœur : en un mot, des associations un organe vital du pays. Un slogan porté par une identité et un récit volontairement « positif, joyeux et populaire ».

Sensibiliser grand-public, décideurs, politiques…

Objectif de cette campagne, qui ambitionne de rallier largement la caisse de résonnance des acteurs associatifs : « célébrer la force des associations et des fondations, leur place essentielle dans notre pays, la beauté de leurs engagements et l’énergie vitale de celles et ceux qui les font vivre » annonçaient dès janvier les coordinateurs. Créer un mouvement viral pour interpeller grand public, décideurs et politiques : une manière de compléter la protestation « Ça ne tient plus ! » – toujours d’actualité à lire par exemple Médiapart qui dévoilait récemment des chiffres alarmants de plus de 12.000 emplois dans le secteur. Mais une manière résolument constructive : démontrer avec une forme de gaité engageante l’importance de ce que le pays a à y perdre si ça lâche vraiment face aux tensions sur les ressources, à la fatigue

Pour soutenir l’ambition battante, sont prévus une montée en puissance sous forme de teasing dès le 12 mai et une révélation le 5 juin : incitation à mettre ses supports et événements associatifs aux couleurs de la campagne mais aussi à partager une vidéo défi, hymne chorégraphié à l’appui. Le point d’orgue : une grande émission radio début juillet à l’occasion des 125 ans de la Loi 1901. La campagne est ensuite appelée à se prolonger dans la perspective de la présidentielle.

Si votre association aussi est un cœur battant rendez-vous sur le site de la campagne pour vous joindre au mouvement, suivre les actualités de la mobilisation, télécharger les kits de campagne, etc.

© Illustration issue du kit de communication de la campagne La France qui (se) bat