Le 28 octobre, l’institut d’études Odoxa publiait pour Leetchi la neuvième vague de son Observatoire national et régional des générosités. Si elle révèle un don moyen annuel des Français en baisse de 18 euros par rapport à 2025, elle note aussi – dans un contexte financier difficile – la montée de donner à son entourage, à des associations locales ou directement aux personnes concernées atteint son plus haut niveau.

« Cette 9e édition de notre baromètre dessine le portrait d’une France fragilisée par l’inflation, dans laquelle la générosité change de visage » explique Tony Bourdier, CEO de Leetchi. Et ce visage a de plus en plus un air de proximité. En 2020, 47% des Français déclaraient vouloir privilégier les associations de proximité plutôt que les grandes associations ou fondations. Six ans plus tard, ils sont 59%, soit une hausse de 12 points. Cette préférence pour le local s’accompagne d’une progression de trois autres indicateurs de proximité.

Ainsi, 71% des Français envisagent de privilégier les personnes en difficulté de leur entourage dans les années à venir. Un niveau stable par rapport à 2025, mais supérieur de 5 points à celui de 2020. En outre, 53% préfèrent donner directement à des personnes plutôt qu’à des organismes, contre 48% l’an dernier et 44% en 2020. Ils sont également 54% à vouloir soutenir une cause très ciblée, comme une collecte destinée à financer un traitement médical ou à sauver un établissement (contre 53% en 2025 et 46% en 2020).

La volonté de réaliser des dons inscrits dans le concret et la proximité a donc progressé de manière quasi constante depuis six ans, même si les préférences peuvent varier selon les profils. Les moins de 25 ans se distinguent par leur intérêt pour les associations locales (67%) et les causes ciblées (67%). La Bretagne affiche également une préférence pour ces deux formes de générosité, avec respectivement 70% et 61% d’intentions. Le don direct, lui, séduit davantage les femmes (56%) et les 50-64 ans (57%).

Les moins de 35 ans à la fois donateurs et bénéficiaires

Cette progression des intentions de don de proximité intervient dans un contexte de recul de la générosité financière. Après deux années de hausse, le don moyen annuel passe de 222 euros en 2025 à 204 euros en 2026, soit une baisse de 18 euros. Un tiers des Français (33%) déclarent avoir réduit leurs dons au cours des douze derniers mois. Parmi eux, 86% expliquent cette baisse par une capacité financière moindre.

Le recul est particulièrement marqué chez les cadres et les indépendants, deux catégories traditionnellement généreuses. Avec une moyenne de 288 euros en 2026, le don annuel des cadres chute de 148 euros. Celui des indépendants recule de 77 euros, pour atteindre 267 euros. Les 35-49 ans enregistrent également une forte baisse : leur don moyen perd 127 euros en un an, pour atteindre 150 euros.

Les plus jeunes générations en offrent une illustration paradoxale : les moins de 35 ans donnent en moyenne 241 euros par an, soit davantage que la moyenne nationale de 204 euros. Chez les 18-24 ans, ce montant atteint même 256 euros, soit une progression de 126 euros. Mais pour parvenir à s’en sortir financièrement, 28% des moins de 35 ans ont dû faire appel au cours des douze derniers mois à la solidarité, notamment celle de leur entourage.

L’ensemble du rapport est à télécharger sur le site d’Odoxa.

Note méthodologique : l’enquête a été réalisée en ligne du 23 au 28 septembre 2026 auprès de 3 000 personnes représentatives de la population française âgée de 18 ans et plus. Les résultats sont comparés à ceux des éditions précédentes (2018 à 2025).