L’édition 2026 du Baromètre du don par SMS (France générosités et AF2M) souligne la poursuite de l’installation de ce canal événementiel – avec 1,86 M€ collectés en 2025 via 214 000 dons, tout comme la progression des dons récurrents sur facture de mobile. Elle donne surtout les premiers résultats d’une première mondiale : le test en France du paiement par RCS, successeur enrichi du SMS, avec des résultats déjà prometteurs.

Depuis 2022, l’AF2M (Association Française pour le développement des services et usages Multimédias Multi-opérateurs) et France générosités réalisent le Baromètre du Don par SMS afin de mesurer les tendances de la générosité SMS et sur facture mobile, à partir des données fournies par les opérateurs français. Côté SMS ponctuel, l’édition 2026 confirme la mécanique événementielle qui caractérise ce canal depuis ses débuts. Le montant total collecté en 2025 ne progresse que peu vs 2024 mais le don moyen progresse légèrement : 8,72 € en 2025 contre 7,67 € en 2024. La collecte reste profondément liée aux temps forts médiatiques dictés par les urgences ou aux campagnes emblématiques des associations : Pièces Jaunes en janvier, Sidaction et Jonquilles pour l’Institut Curie en mars, Mobilisation Cancer avec la Fondation ARC et l’Institut Gustave Roussy ainsi que la campagne contre les Abandons de la SPA en juin ou Journée Alzheimer de la Fondation pour la Recherche Médicale en septembre. Au total, depuis 2018, le SMS aurait ainsi permis de collecter plus de 16,4 M€.

À côté du don ponctuel, le don récurrent sur facture mobile (proposé par tous les opérateurs sauf Free et bénéficiant à ce jour à 14 organisations) progresse notablement : 36 980 € collectés en 2025, soit + 54% vs 2024, avec un don moyen annuel de 98,61€. Un levier encore modeste mais qui s’inscrit en croissance linéaire depuis 2023 — utilisé désormais comme moyen de paiement alternatif sur les sites des associations ou en conversion d’un donateur ponctuel SMS en récurrent.

C’est cependant ailleurs que le baromètre signe le fait marquant de l’année. Fruit d’un travail collectif entre associations, opérateurs et agrégateur (HighConnexion), la France devient le premier pays au monde à permettre le don via RCS — successeur enrichi du SMS, qui permet d’envoyer images, vidéos et boutons interactifs dans la messagerie native du téléphone. Pour simplifier, le donateur clique directement sur un bouton « faire un don » dans le message enrichi reçu, et le montant de sa contribution (ponctuelle ou récurrente) est prélevé via sa facture téléphonique. Six associations ont mené les premières campagnes en 2025, avec des résultats encourageants : taux de clic amélioré par rapport au SMS, et don moyen entre 14 et 15 € — bien au-delà des 8,72 € constatés sur le canal SMS classique.

Le Baromètre complet du don par SMS 2026 est à consulter sur le site de l’AF2M

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© Image : AF2M