Le 28 octobre, les Restos du Cœur ont dévoilé à La Villette à Paris six affiches détournant des slogans politiques connus, au profit de la lutte contre la pauvreté. Une campagne maligne qui illustre que – à l’heure de l’hyper polarisation – s’inviter dans le débat présidentiel sans prendre parti est possible.

« Ensemble, tout devient possible », « Le changement, c’est maintenant », «  Un autre monde est possible »… Comme lors d’un scrutin officiel, des panneaux numérotés dévoilent six affiches, sur lesquelles on peut lire des slogans politiques connus des Français, ceux d’anciens candidats à l’élection présidentielle. Mais, au bas des affiches, le papier est déchiré. Le logo des Restos du Cœur remplace la photo du candidat et, surtout, un message détourne le slogan au profit de la lutte contre la précarité. Exemple : «  Faire marcher la république, c’est faire reculer la pauvreté ». Toutes les affiches renvoient vers restosducoeur.org, avec la même signature : « Faites le choix d’agir ». 

Les slogans de cette campagne ont été choisis par les Restos du Cœur pour leur poids dans l’imaginaire collectif et couvrent les principaux courants politiques, de Jean-Luc Mélenchon à Marine Le Pen, précise Marc Teynier, responsable du Pôle Communication. Il récuse le terme de campagne militante : « Les Restos du Cœur sont, dans leur ADN, apolitiques. Néanmoins, on peut être apolitique et faire entendre sa voix dans le débat politique. » 

Mettre la précarité au cœur des débats 

Le contexte : le nombre de personnes en grande pauvreté en France a atteint un niveau historique. Il a augmenté de 37% entre 2018 et 2025, selon une étude de cinq économistes publiée le 5 octobre à partir des données de l’association. « En privant les slogans de leur incarnation, les Restos du Cœur veulent montrer qu’il n’y a plus de droite ni de gauche dès lors que l’on parle de pauvreté et de solidarité, et que la seule idéologie à porter et à partager est de vouloir le bien commun. » résume Marc Teynier. 

Aucun dispositif spécifique de collecte n’est associé à l’opération. « Dans cette année présidentielle, il était important pour nous que les thématiques de précarité et de solidarité ne soient pas invisibilisées. » indique le responsable du Pôle Communication des Restos du Cœur. Elle s’inscrit ainsi dans la communication déployée depuis fin août autour du choix de société et du choix d’agir, un fil qui servira naturellement la collecte de fonds. 

En parallèle, un débat présidentiel sera diffusé en direct sur LCI le 16 novembre, en collaboration avec les Restos du Cœur. Consacré à la solidarité, à la pauvreté et au pouvoir d’achat, il réunira Gabriel Attal, Raphaël Glucksmann, Marine Le Pen, Jean-Luc Mélenchon et Bruno Retailleau. 

Cet article est apparu dans notre newsletter. Inscrivez-vous gratuitement à la newsletter bimensuelle de l’AFF pour recevoir toute l’actualité du fundraising et du secteur de la générosité directement dans votre boîte mail !

© Photo : Affiches issues de la campagne des Restos du Coeur