Mécénat et partenariats

Garance Zappini, responsable Mécénat et Partenariats à l’E2C (Ecole de la 2e Chance), répond à 3 questions : 

 

Laurence Langou, Responsable développement, philanthropie et mécénat à la Fondation de France Sud-Ouest et coanimatrice durant le séminaire de l’AFF de la Master Class intitulée : « maximiser l'impact : Intégrer la RSE au cœur de votre stratégie de mécénat ! », répond à 3 questions :

Toulon fait appel à la générosité des mécènes. Pour la toute première fois, la métropole de la cité portuaire (MTN) va chercher des philanthropes pour soutenir certains grands projets en mal de financement. Des appels aux dons vont notamment être lancés pour rénover l’Opéra de la ville ainsi que la Capitainerie du Port et l’Hôtel des Arts. Trois types de mécénats vont être sollicités : le mécénat financier, le mécénat de fourniture et le mécénat de compétences. Les riches donateurs n’ont que l’embarras du choix.

Vers un élargissement de la loi Aillagon ? 

Son absence en raison du Covid n’a pas empêché Jean-Jacques Aillagon de souhaiter une réforme de la loi sur le mécénat qui porte son nom. Dans un texte lu par son successeur au ministère de la culture, Rima Abdul Malak, lors du colloque organisé le 11 décembre (à l’occasion des 20 ans du vote du texte) au Musée Guimet à Paris, l’ancien ministre a souhaité que sa loi ne soit pas « considérée comme un terminus indépassable ».

Par Clara Lemonnier, Mathilde Cuchet-Chosseler, Oriane Hostin et Frédérique Pfrunder

 

Depuis l’adoption de la loi Aillagon en 2003, le mécénat d’entreprise n’a cessé de croître en France. Il est devenu un levier essentiel qui permet aux entreprises et associations d’apporter chaque jour et sur tout le territoire des réponses concrètes et innovantes face aux défis d'urgences sociale et environnementale.

Maires recherchent mécènes désespérément... Confrontées à la réduction des dotations publiques et de leurs recettes fiscales, les villes se tournent de plus en plus vers le mécénat pour financer leurs projets culturels et artistiques. La France dispose, depuis 2003, de la législation la plus attractive au monde en matière de fiscalité des dons.

EY, Les Entreprises pour la Cité et le Centre français des Fonds et Fondations, publient les résultats de la 5ème édition du Panorama des fondations et fonds de dotation créés par des entreprises mécènes

Le paysage du mécénat musical s’est longtemps dessiné autour de trois acteurs majeurs : les grands donateurs individuels, mélomanes ayant une habitude du geste philanthropique ; les grandes fondations historiques, qu’elles soient familiales (Fondation Bettencourt Schueller pour le chant choral) ou d’entreprise (Mécénat Musical Société Générale) reconnues dans le secteur pour leur expertise et les porteurs de projets musicaux (opéras, orchestres, ensembles de musique baroque, quatuors…).

Depuis quelques jours, 20.000 réfugiés afghans dorment dans un Airbnb. Cette opération n’est pas une première car la mécanique mise en place par Brian Chesky est déjà bien rodée.

Soutenir financièrement : le canal historique du mécénat d'entreprise. Et puis, depuis quelques années, en quête d'engagement des salariés, s'est développé le mécénat de compétences. Normal qu'à un point, les deux voies se syncrétisent au sein des fondations d'entreprises pour donner naissance à des incubateurs de projets. C'est la voie retenue par la fondation de l'armateur CMA-CGM, qui dévoile en ce mois de juillet la première "promo" du Phare, son nouvel incubateur social.

Après avoir déjà levé 90 millions de dollars à l'automne dernier, la plateforme de mécénat Patreon aurait bouclé un nouveau tour de table de 155 millions de dollars selon le Wall Street Journal. Créée en 2013, la plateforme désormais valorisée à 4 milliards de dollars (valorisation multipliée par 3 en six mois) consacrera notamment cet afflux de fonds frais pour le développement européen de son modèle original d'abonnement.

Le 15 janvier dernier, l'Alliance pour le Mécénat de Compétences, créée il y a pile deux ans, et qui rassemble désormais 22 grandes entreprises, dévoilait la seconde édition de son baromètre. Une enquête menée à l'automne dernier à la fois auprès de salariés ayant pratiqué le mécénat de compétences, de patrons d'entreprises, du grand public et d'associations, et qui souligne un renforcement des tendances révélées par la première édition réalisée en 2018.

Le 17 décembre, Admical dévoilait son attendu Baromètre du Mécénat. Question centrale pour les fundraisers en cette année 2020 : entre crise économique et sanitaire, mobilisation solidaire du printemps, montée de la visibilité des engagements sociétaux et réforme de la fiscalité du mécénat d'entreprise, les soutiens corporate seront-ils au rendez-vous ? Réponse plutôt encourageante.

Visiblement engagées pendant le confinement mais potentiellement très touchées par la crise, comment se sont, et surtout comment vont, se comporter les entreprises mécènes ? Selon une enquête, quantitative et qualitative, menée par Admical auprès de soixante-trois structures, elles sont 86% à avoir mené des actions de mécénat spécifiques au Covid et 9% à en avoir l’intention, portant la part des entreprises – grandes ou petites – engagées face à cette crise à 95%.

 

Pour le CHU de Bordeaux, la crise du Covid-19 a signé des premiers pas dans la collecte… directement à pas de géant. Retour sur son baptême du feu avec Frédérique Albertoni, Directrice du Mécénat.

 

Quelle expérience de collecte avait le CHU avant la crise ?

TOUS POUR TOUS. Lancée à l'occasion de Giving Tuesday Now, la plateforme "Tous pour tous" ambitionne de regrouper les initiatives solidaires menées par les entreprises et acteurs du monde économique face à la crise sanitaire, "quels que soient leur taille, leur secteur ou leur performance" précise le communiqué de lancement. Portée par Alexandre Mars, philanthro-entrepreneur fondateur de EPIC, cet espace, où le "tous pour tous" entend remplacer le "chacun pour soi" et inspirer d'autres engagements, propose également de signer un appel à la mobilisation collective.

Chaque année, le CCFD – Terre Solidaire mène une campagne de Carême. Quarante jours d'appel à la générosité nationale mais aussi locale, qui génèrent habituellement près de 30% des ressources privées (hors libéralités) de l'association, elle-même financée à 80% par le fundraising. A quelques jours de Pâques et de la clôture de cette campagne, le point avec Damien Cousin, Directeur du développement des générosités.

Né aux USA et arrivé timidement en France en 2013, le Black Friday prend son envol chaque année un peu plus depuis 3 ans. Créant cette année une polémique inédite et des contre-propositions de tous ordres… y compris généreuses.  Ou quand le don s'insère au paroxysme de la consommation.

Le 15 novembre, l'Assemblée Nationale a tranché sur l'avenir des dispositions fiscales liées au mécénat, adoptant la baisse du taux de défiscalisation pour les dons supérieurs à 2M€. Tandis que tous les yeux et prises de paroles du secteur étaient tournés vers cette mesure, la fiscalité des legs aux associations et fondations aurait bien pu, plus discrètement, subir elle aussi un gros coup.

Dans un entretien aux Échos publié ce jeudi 29 août, Gabriel Attal, secrétaire d'État auprès du ministre de l'Éducation nationale et de la Jeunesse, fait le point sur la réforme du mécénat des entreprises avec, en point d'orgue, la baisse (de 60% à 40%) du taux de défiscalisation pour les dons supérieurs à deux millions d'euros.

Alors que la refonte du dispositif fiscal mécénat ne sera pas incluse dans la loi de Finances de 2020, faut-il pousser un vrai « ouf » de soulagement ? Probablement pas trop vite. Si la mobilisation collective continue, chacun peut aussi se pencher sur ses propres pratiques, avec en mots d'ordre : éthique, transparence et mesure d'impact.

Une étude publiée fin juin fait le bilan de dix ans de collecte des fondations universitaires avec un constat sans appel : 87% des fonds levés le sont auprès des entreprises contre 5% auprès des particuliers. Plongée inédite dans les arcanes du fundraising universitaire.

Le plus important site de vidéos pornographiques au monde se lance dans la protection des abeilles avec l'agence BETC et un mécanisme de générosité embarquée qui lui ressemble. Décryptage interdit aux moins de 18 ans...

 

La Fondation SNCF présente ce mercredi 16 janvier son "Baromètre du mécénat de compétences" qui mesure les appétences ou les pratiques, et s'assortit du lancement d'une alliance d'entreprises souhaitant les développer.

De toutes les tailles, sur toutes les thématiques, les causes s'affichent plus que jamais en grand (ou en plus petit) sur les bateaux au départ de la Route du Rhum le dimanche 4 novembre. Petite virée dans les eaux du "sponsoring solidaire". Autrement dit, du mécénat...

Le Musée du Louvre lance la 9^ème édition de Tous Mécènes, sa campagne annuelle de financement participatif afin de restaurer l'Arc du Carrousel. L'occasion de revenir sur les clés d'une campagne dont le succès ne semble pas faiblir.