Pour les 100 ans de son Palais de la Femme, qui accueille chaque année 400 personnes, essentiellement des femmes et enfants en situation de précarité, la Fondation de l’Armée du Salut déroule le tapis rouge avec « L’Odyssée de Nour » : un film d’animation assisté par IA qui emprunte les codes du conte de fées et ceux de l’animation grand spectacle pour appeler aux dons. Une campagne promue en partenariat avec Allociné, couplée d’une page de don aussi enchanteresse que le film.

Sortie en juin, la campagne « l’Odyssée de Nour » vient nourrir le mouvement d’une communication associative « réenchantée », préférant le détour du récit inspirant à la mise en scène frontale de la cause. Tendance que nous avions déjà relevée dans l’une de nos dernières newsletter. Ici, c’est vers le cinéma d’animation que se tourne l’Armée du Salut avec l’agence VML. Le film suit ainsi Nour, une petite fille partie sac au dos en quête d’un palais magique dont son grand-père lui aurait parlé. Épopée féerique… jusqu’à ce que le conte laisse place au réel : Nour est dans les bras de sa mère devant le véritable Palais de la Femme, à Paris, au terme d’un parcours d’exil. Dans sa main, une poupée à l’image du personnage qui l’incarnait en animation…

De cet écart entre l’imaginaire du palais et de la princesse et la réalité des résidentes — mères isolées, femmes victimes de violences, réfugiées, femmes sans abri – nait l’émotion, illustrant la mission de l’association : redonner espoir, transformer des vies. Comme le résume l’accroche : « Toutes les petites filles n’ont pas une vie de princesse, mais elles auront toujours un palais pour se réfugier »

Un parti-pris poussé jusqu’à la page de dons

Le parti pris cinématographique n’est pas seulement visuel. La campagne a calqué sa sortie sur celle d’un long-métrage avec un partenariat avec AlloCiné, où « L’Odyssée de Nour » s’affiche comme un vrai film – fausse affiche et bande-annonce à l’appui. Le film (décliné en version bande-annonce d’une minute et en version longue d’1 minute 50) a bénéficié d’une diffusion au cinéma et en télévision, tandis que des formats spécifiques aux réseaux sociaux complètent le dispositif. Un film ambitieux et très abouti rendu possible – compte tenu des contraintes budgétaires du secteur – grâce à des outils de création par l’IA explique l’agence.

Côté collecte, la campagne renvoie vers une page de don dédiée à la campagne, qui emprunte ses codes féériques et invite les donateurs à rejoindre les « Anges-Gardiens du Palais ». Des avatars de donateurs dans l’imagerie de campagne (avec prénom et montant de don) y volent dans des bulles. Deux paliers avec contreparties sont mis en avant : un don de 100€ (un bandana offert) et un don de 200€ (un tote bag). Alors que les soutiens financiers visent à contribuer au financement de la réhabilitation du Palais de la Femme, reste à savoir jusqu’où la magie opérera aussi en termes de dons.

Cet article est apparu dans notre newsletter. Inscrivez-vous gratuitement à la newsletter bimensuelle de l’AFF pour recevoir toute l’actualité du fundraising et du secteur de la générosité directement dans votre boîte mail !

© Photo : Armée du Salut