À l’occasion de Septembre en Or, mois de sensibilisation international dédié aux cancers pédiatriques, l’association Imagine for Margo lance une campagne de collecte qui décline les codes des Trading Card Games (TCG) (cartes à collectionner) et valorise un des principes fondateurs de cette pratique ludique : la rareté comme source de valeur. C’est l’occasion aussi de se tourner vers une communauté très engagée mais encore peu sollicitée.

Classés maladies rares, les cancers pédiatriques regroupent plus d’une centaine de pathologies différentes : un manque de visibilité et une fragmentation qui freinent les investissements de l’industrie pharmaceutique dont les efforts se concentrent sur des maladies plus répandues. À l’occasion de Septembre en Or, l’association Imagine for Margo lance, avec l’Agence Addiction, une campagne de collecte qui tend à renverser cette difficulté en s’appuyant sur un des principes des Trading Card Games (TCG)  : la rareté comme force et source de valeur !

Un jeu de dix cartes a été conçu et imprimé en nombre très restreint. Les visuels, dessinés par l’artiste Daniel Jacob, s’inspirent des codes graphiques du manga et évoquent le combat quotidien contre la maladie. Les « boosters », ou paquets de cartes scellés, ont remplacé le traditionnel kit de presse auprès des médias et des influenceurs. Un exemplaire est par ailleurs à gagner via les réseaux sociaux de l’association. Le dispositif inclut également une carte collector, à l’effigie du créateur de contenus Inoxtag, engagé de longue date aux côtés de Imagine for Margo. Cette carte unique sera remise au gagnant du tirage au sort, désigné parmi les donateurs à la campagne.

Faisant l’objet d’une plateforme dédiée, elle décline les mécanismes de désirabilité propres aux TCG et se déploie selon une diffusion multicanale : influence, objets physiques, relations presse, réseaux sociaux et don digital. Son objectif principal est de sensibiliser les jeunes aux cancers susceptibles de les toucher. Au-delà, l’association cherche à attirer l’attention de la communauté des joueurs de TCG, dont des adultes nostalgiques de leurs parties de Pokémon, pour accroître sa base de donateurs.

Amateurs de TCG : une communauté à explorer ?

D’après le syndicat des revendeurs de TCG en France, le marché des cartes à collectionner connaît une croissance importante à l’échelle mondiale, atteignant 113 milliards de dollars de revenus cumulés en 2025 et tiré par la franchise Pokémon (61% des ventes). Rien qu’en France, il est estimé entre 280 et 320 millions d’euros pour 2025. Proche la communauté des gamers, qui a encore démontré sa capacité de mobilisation lors du dernier ZEvent, celle des collectionneurs de cartes est également en mesure de s’engager massivement. Sur la plateforme de financement participatif Kickstarter, la collecte pour le projet de cartes imprimées Cyberpunk s’est achevée en avril dernier avec un montant historique pour la plateforme, de plus de 28 millions de dollars amassés auprès de 50 700 contributeurs. L’objectif initial de 100 000 dollars a été atteint en cinq petites minutes…

Habituée à échanger et à partager, cette communauté est déjà au cœur de la mécanique de collecte pour des projets à impact aux États-Unis. La plateforme de vente dédiée au TCG, Trading Card World, propose de collecter des cartes pour soutenir des causes liées à l’enfance et reconditionne les cartes en paquets destinés aux enfants hospitalisés. L’organisation CommonCards revend des cartes pour financer l’achat de matériel sportif pour des enfants issus de familles modestes. Le projet Collectibles with Causes, porté par le Giving Center, enjoint à donner des cartes, des pièces de monnaie, des timbres… ou même des voitures de collection ! Cette communauté, qui présente un potentiel d’engagement à explorer, se réunira à Paris les 25 et 26 octobre lors du Gala TCG.

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©Photo : Imagine for Margo